Lily James dá a cara pelos diamantes naturais

A actriz britânica Lily James é a cara da nova campanha do Natural Diamond Council (NDC) para a próxima quadra natalícia. James torna-se, dessa forma, a embaixadora mundial da indústria diamantífera.

David Kellie, o CEO do NDC, revelou que a actriz assinou um contrato inicial de dois anos para este trabalho, que pode ser renovado. Lily James é a figura central da 45ª campanha, que tem como cenário a cidade de Londres, onde vive.

Kellie confirmou que a antecessora de Lily, Ana de Armas, não renovou o contrato por mais um ano.

A nova cara da campanha é uma grande fã dos diamantes naturais e o NDC considera-a uma óptima parceira para a indústria dos diamantes naturais.

A actriz interpretou Pamela Anderson no filme biográfico “Pamela & Tommy”, papel que lhe granjeou uma nomeação para os Emmy. O seu próximo filme, “Providence”, já está em pós-produção.

A campanha do NDC tem como tema “To Treasure, Now and Forever” e inclui imagens das participações de Lily James em vários filmes e mostra uma grande variedade de peças, como pulseiras de ténis (ou Riviera), colares, brincos de designers independentes, marcas e parceiros retalhistas do Natural Diamond Council.

A auto-suspenção da Alrosa devido às sanções impostas pela guerra na Ucrânia cortou para quase metade o apoio financeiro ao NDC. David Kelly defende que a indústria ainda não entendeu que não conseguirá ser bem sucedida no mercado de produtos de luxo sem o apoio de um marketing mais agressivo.

A De Beers e outras companhias, com o apoio do India’s Gem & Jewelry Export Promotion Council (GJEPC), continuam a providenciar os meios necessários à promoção dos diamantes naturais, mas não conseguem preencher a lacuna deixada pela Alrosa.

Kelly vai estar presente na FACETS2022, em Antuérpia, e tenciona alertar os líderes da indústria dos diamantes para a necessidade de manter um marketing de grande qualidade para fazer face aos desafios que hoje enfrentam.