A marca austríaca, mundialmente conhecida pelos seus famosos cristais, aventura-se agora no mundo diamantífero. A coleção conta com diamantes criados em laboratório de 0,13 a 1,10 quilates, incluindo brincos, anéis, colares e pulseiras.
Depois de um teste-piloto, em algumas lojas nos Estados Unidos, a marca decidiu começar a vender os diamantes em cerca de duzentas lojas nos EUA e Canadá já a partir do próximo ano, segundo uma entrevista do jornal Women’s Wear Daily com o próprio CEO da Swarovski, Alexis Nasard. A venda dos diamantes online está prevista para Novembro (as vendas online da Swarovski contabilizam 20% do negócio).
Neste momento, lojas nas seguintes cidades americanas já contam com a coleção: Schaumburg (no Estado de Illinois), Miami, Costa Mesa (na Califórnia), Houston, Paramus, Short Hills (ambas no Estado de New Jersey), Nova Iorque e, em breve, em Boston.
Os Estados Unidos são o maior mercado da marca, representando 18% das suas vendas; de seguida a China, com 12%; o Reino Unido, representando 7%, e a Itália, com 5%.
Todavia, os mercados que apresentam um melhor desempenho são os de Itália, Alemanha, Espanha e Canadá.
A marca garante que os Swarovski Created Diamonds são idênticos aos diamantes descobertos nas minas, possuindo a mesma composição química, dureza, brilho e “fogo”. “Os nossos diamantes criados em laboratório são 100% diamantes. A única diferença é a sua história de origem”, explica a marca.
Como prova da sua origem, cada diamante criado pela Swarovski com 0,25 quilates, ou maior, traz uma gravação a laser, visível apenas através de uma grande ampliação, identificando-o como uma autêntica jóia da marca.
O atual CEO entrou na empresa em Junho e é o primeiro, em 127 anos de história da marca, a ser nomeado fora da família fundadora.
Já é possível ver a coleção no website da Swarovski, os detalhes e preços de cada jóia (trinta e duas até ao momento). Os preços variam entre os 295 e 1695 dólares americanos.
