Blue Nile oferece sintéticos maiores e mais caros

Os diamantes sintéticos, entre 1 e 4 quilates, aparecem na página em que os clientes podem “desenhar” os anéis que pretendem e os preços vão dos 800 aos 36 500 dólares. A loja tem mais de 4 400 diamantes de laboratório disponíveis online.

Comprada pela Signet Jewelers em Agosto, a Blue Nile entrou no mercado em 2020 com o lançamento da Lightbox da De Beers. Na altura, a empresa afirmou acreditar que os clientes escolheriam os diamantes naturais para os anéis de noivado, mas preferiam os de laboratório para usar todos os dias.

Esta iniciativa surge em linha com a estratégia da James Allen, que a Signet adquiriu em 2017 e que vende o mesmo tipo de diamantes, com o mesmo tamanho, desde 2019.

Na sua página, a Blue Nile menciona que este tipo de pedras não tem “raridade intrínseca”, o que as torna mais acessíveis do que os diamantes naturais. Também diz que o seu valor futuro não é garantido e acrescenta que muitas pessoas os consideram como uma opção mais ética.

Em conclusão, a Blue Nile replica agora a estratégia de vendas da James Allen, oferecendo ainda a oportunidade de trocas de jóias com diamantes de laboratório que podem ir até ao dobro do valor nas que escolhem.