A De Beers está a testar um plano para vender diamantes com uma “história de origem” em 65 lojas nos Estados Unidos.
Segundo o plano, cada compra de diamante vem com um código QR que o cliente pode digitalizar para obter mais informações sobre o seu diamante.
O programa piloto começou recentemente e continuará durante a temporada de festas, em lojas selecionadas, como Ben Bridge, Lugaro Jewellers, Diamonds International, Tara Fine Jewelry e Bijouterie Italienne.
As informações disponíveis no código QR visam “dar a cada diamante uma personalidade única”, afirma David Prager, diretor de marca e vice-presidente executivo da De Beers.
“Não se trata de todos os diamantes, mas do diamante específico do consumidor”, explicou.
Para se qualificar para o programa, um diamante deve ter pelo menos 0,8 quilates, ter sido encontrado numa mina da De Beers (embora, por enquanto, a De Beers não esteja a especificar em qual mina ou país o diamante foi encontrado); ser rastreado na plataforma Tracr da De Beers; ser classificado pelo Instituto de Diamantes da De Beers; e ser vendido por um titular de contratos de compra da De Beers.
Entre as coisas que os consumidores verão ao clicar no link QR: uma visão do seu diamante na sua forma bruta; uma pontuação de raridade (um novo recurso), que avalia as características de qualidade do diamante em comparação com outros na produção anual da De Beers; e informações sobre as “marcas de nascimento” do diamante – o novo nome da De Beers para inclusões.
“Queremos mostrar por que as inclusões não são imperfeições, mas são histórias únicas que dão ao diamante seu caráter”, disse Prager.
A De Beers também planeia incluir uma obra de arte gerada por inteligência artificial, criada a partir das características internas do diamante.
Também é fornecida uma linha do tempo do mundo, que destaca que os diamantes foram formados antes mesmo dos dinossauros.
A empresa espera que esse conteúdo seja compartilhado nas redes sociais. “Da mesma forma que as pessoas vão ao Instagram agora e compartilham informações sobre os seus noivados, achamos que as pessoas compartilharão a história dos seus diamantes com o seu círculo próximo de amigos, e possivelmente até o impacte que o seu diamante teve”, afirmou Prager.
Enquanto a Forevermark da De Beers é limitada a diamantes de certa cor e clareza, não há parâmetros de qualidade para os diamantes “com história de origem”, já que a De Beers deseja manter as barreiras de entrada baixas.
Fonte: JCK online
